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¿Qué es un trend? Un trend o una “tendencia” es un tópico que está dominando la conversación en las redes sociales, o en alguna en específico, durante un momento determinado.

En Twitter se llaman trending topics y pueden ser hashtags (etiquetas) o simplemente frases o palabras que resaltan en la conversación de los usuarios. En el caso de redes sociales como Instagram o Facebook las tendencias no están clasificadas de esta manera, sin embargo podemos identificar un trend cuando vemos que varias cuentas que seguimos (o no) están publicando sobre ese mismo tópico.

Generalmente en nuestro entorno, los estímulos que recibimos son similares, razón por la cual es muy fácil sentirnos identificados con alguna tendencia y ser parte de ella. En el caso de las tendencias internacionales, muchas veces “pegan” primero en otros lugares, por lo que no nos sentimos necesariamente identificados con ellas de manera inmediata.

Muchas personas utilizan los trends para ser más relevantes en el momento y para aumentar su masa de seguidores. ¿Cómo hacen esto? Simplemente se “pegan” en la conversación del momento. En el caso de Twitter, hablar de los trending topics ayuda a tener exposición a una cantidad de twitteros que normalmente no nos leerían, ya que cuando utilizamos estas palabras o etiquetas, nuestros tweets aparecen en los timelines que se arman con cualquiera de estos términos o frases. Cualquier persona que desee revisar estos trends podrá leer los tweets de quienes los utilizaron.

En el caso de otras redes sociales, el tema de las tendencias pasa un poco más por la relevancia que se adquiere en el momento. Cuando un tema está en la mente de muchas personas, estas se pueden sentir identificadas con las publicaciones que se relacionen con este contenido. De esa manera hay mayor cantidad de interacción y, por tanto, mayor exposición. En el caso de redes como Facebook e Instagram, la viralidad de un post se determina por la cantidad de interacciones que tenga. A mayor cantidad de interacciones la aplicación mostrará el post a más usuarios, suponiendo que sea un contenido relevante. En el caso de Twitter no funciona así, sin embargo recientemente la empresa ha anunciado que quiere cambiar su algoritmo para que funcione como lo hace el de Facebook e Instagram.

En conclusión, las tendencias, siempre y cuando las usemos de manera adecuada, pueden ser de gran ayuda para aumentar nuestra masa de seguidores y tener de ellos un mayor engagement.